我是一個(gè)消費(fèi)者，也是一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師。工作上遇到瓶頸的時(shí)候，我開(kāi)始問(wèn)身邊的朋友這些問(wèn)題：“作為普通的消費(fèi)者，在茶余飯后，欣賞電影或者與朋友聊天時(shí)，你會(huì)想到什么休閑食品？當(dāng)你左顧右盼，徜徉于琳瑯滿(mǎn)目的大型超市中，會(huì)被誰(shuí)吸引？當(dāng)你在廚房忙碌，無(wú)意間聽(tīng)到電視里傳出的廣告語(yǔ)，腦海中是否會(huì)出現(xiàn)它的產(chǎn)品形象呢？”朋友們記住了“洽洽”，是的，一抹“中國(guó)紅”。答案有些讓我意外，因?yàn)椋翌A(yù)想的那些國(guó)外品牌竟然輸了。
我開(kāi)始關(guān)注洽洽，這個(gè)其實(shí)原本已經(jīng)十分熟悉的名字。紙袋包裝的確頗有藝術(shù)情調(diào)，它是國(guó)內(nèi)首家采用紙袋包裝的炒貨企業(yè)嗎？紙袋包裝的設(shè)計(jì)帶有濃郁的傳統(tǒng)色彩，中式豎形信封的設(shè)計(jì)、民俗色彩強(qiáng)烈手寫(xiě)體文字，再配上一段洽洽誕生的傳奇故事，也使整個(gè)產(chǎn)品體現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、醒目、典雅的風(fēng)格，恰到好處地融合了其休閑食品的特性。別出心裁的紙包裝也符合了時(shí)尚和環(huán)保的要求，將現(xiàn)代流行新趨勢(shì)與傳統(tǒng)文化進(jìn)行完美的結(jié)合?。〔贿^(guò)，真正抓住我眼球的，卻是那些表面看不到、摸不著，藏在洽洽“里頭”的玩意兒——文化卡片！印刷精美的《金陵十二釵》、唐詩(shī)宋詞以及幽默快樂(lè)的小故事，使這些卡片既可欣賞，不也可作為藝術(shù)收藏嗎?一個(gè)小小的休閑食品由于這些充滿(mǎn)人玩情趣的藝術(shù)花卉，增加了濃厚的文化內(nèi)涵。是不是有很多消費(fèi)者因?yàn)槭占商椎目ㄆ脑竿碳ち似渲貜?fù)購(gòu)買(mǎi)的欲望？有沒(méi)有多消費(fèi)者專(zhuān)門(mén)來(lái)函來(lái)電索要這種成套的卡片，親自跑到公司來(lái)索要？
作家汪曾祺有《汪曾祺談吃》。談吃不能就吃論吃，汪曾祺把吃的感受、吃的氛圍，怎么個(gè)來(lái)歷說(shuō)得頭頭是道、烘托得恰到好處。用真實(shí)細(xì)膩的語(yǔ)言，表達(dá)了無(wú)限的生活熱情和雅致的韻味，是把口腹之欲和高雅文學(xué)拉得最近的人。想到這里，我突然有種恍然大悟的感覺(jué)。時(shí)隔近二十年的今天，帶有“內(nèi)容”的食品越來(lái)越少，做得好的、讓“內(nèi)容”精彩的，則更加趨之若鶩了?，F(xiàn)在談食品文化，大多數(shù)總是從歷史的悠久，制造的工藝、產(chǎn)地的特征、時(shí)代的傳承，誠(chéng)然這些內(nèi)容的體現(xiàn)讓人們能夠從食品了解到更多的背景文化，但這些多半是僅僅為了食品銷(xiāo)售的宣傳推廣而存在的，真正有多少食客了解和知道這些“文化”，或是商家的“良苦用心”呢——食完便一同將“文化”給丟棄掉了。而二十年前兒時(shí)的那些不起眼的“破玩具”，甚至現(xiàn)在仍然有殘余尚在家中。而這其實(shí)就是通過(guò)食品這個(gè)渠道，傳播給我們的一種“文化”體現(xiàn)，在今日如此注重渠道、注重資源高效利用的時(shí)代，為何不能將這一傳播渠道繼續(xù)利用，通過(guò)這一渠道去傳播文化，傳遞人文內(nèi)容呢。
帶著好奇心上網(wǎng)搜索，發(fā)現(xiàn)洽洽要攜手視覺(jué)中國(guó)，一起舉辦“洽洽千金一笑漫畫(huà)大賽”，面向全國(guó)的漫畫(huà)愛(ài)好者和創(chuàng)意設(shè)計(jì)愛(ài)好者征集漫畫(huà)作品；獲獎(jiǎng)作品將有機(jī)會(huì)在“洽洽文化卡片”上印制發(fā)布，成為視覺(jué)中國(guó)簽約漫畫(huà)家、洽洽食品簽約漫畫(huà)家，參與“北京國(guó)際設(shè)計(jì)周”……這消息對(duì)作為設(shè)計(jì)師的我來(lái)說(shuō)，很是讓人心動(dòng)。通過(guò)聚焦漫畫(huà)，將把時(shí)髦的新理念融入包裝設(shè)計(jì)。于是，我又想，洽洽文化卡片是不是可以不是那么普通的正方形？是不是可以用其他材質(zhì)的？能不能夠更加創(chuàng)意一點(diǎn)？然后每隔一段時(shí)間都推出一個(gè)限量版？好的理念，我要學(xué)習(xí)的還有很多。
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